Under den tid då människors aktiviteter begränsades och internationella resor stoppades på grund av covid-19,
började ett nytt sätt att kommunicera kultur i Korea.
Koreas turistorganisation hittade ett sätt att digitalt förmedla landets charm till människor världen över som var tvungna att stanna hemma.
Målet var att människor skulle kunna känna Korea även när resor inte var möjliga.
Även om tiden har gått ville jag dela detta igen, så jag har sammanställt det på nytt.
Del 1: Koreansk kultur, möt en ny rytm
Innan 2020 var den globala turistmarknaden i hård konkurrens. Korea ökade antalet besökare tack vare populariteten för K-pop och dramaserier, men i konkurrensen med andra asiatiska länder var det nödvändigt att visa nya attraktioner. COVID-19-pandemin förändrade allt. När världens resor stoppades drabbades Koreas turistindustri hårt, och de tidigare marknadsföringsmetoderna för turism blev meningslösa. Korean Tourist Organization (KTO) satte upp ett mål att när folk kunde börja resa igen, skulle Korea vara den första destinationen som dyker upp i deras tankar.
Pandemin var en kris men också en möjlighet. KTO fann sätt att hålla kontakten med människor emotionellt även under tider då resor var omöjliga. Svaret var YouTube. De valde en strategi att kommunicera med världen genom innehåll som musik och dans, som alla kan känna igen sig i. Resultatet blev kampanjen “Feel the Rhythm of Korea”.
Denna kampanj skapades i samarbete mellan Korean Tourist Organization och reklambyrån HS Ad. Till skillnad från traditionella reklambilder var denna video inte bara en presentation av turism, utan ett kulturinnehåll som man kan njuta av. Videon var optimerad för att visas hemma och gav tittarna en känsla av att resa i Korea.
Framgången för detta projekt var möjlig tack vare ett kreativt samarbete mellan offentliga institutioner och privata företag. KTO gav fria tyglar till det kreativa teamet, och HS Ad upptäckte Koreas subkultur och “hippa” element för att skapa engagerande innehåll. Under processen kunde man naturligt förmedla Koreas äkta charm och unika rytm till människor över hela världen.
Del 2: ‘Rytmen’ – en analys efter säsong
YouTube är uppdelat i fyra säsonger, och varje säsong är kortfattat förklarad med videolänkar bifogade. Jag lämnar bedömningen av den långa kampanjen till er.
Se på detta.
2.1 Säsong 1 (2020-2021): Avantgardets framträdande
Den första säsongens explosiva framgång drevs av ett ovanligt samarbete mellan alternativ-pop-bandet 이날치 (Leenalchi) och den moderna dansensemblen 비규어스댄스컴퍼니 (Ambiguous Dance Company). Musikaliskt tolkade 이날치 koreansk traditionell pansori, särskilt ‘수궁가 (Sugungga)’, på ett modernt sätt. De kombinerade unga sångare med en groovefull rytm av trummor och två basgitarrer. Denna fusion bröt stereotypen att gukak (traditionell koreansk musik) är tung och tråkig. Visuellt var dansen av Ambiguous Dance Company kreativ och fri, beskrivs som “21:e århundradets dokkeebi”-dans, helt fri från traditionella eller kommersiella dansformer. Särskilt stark var kontrasten mellan moderna kläder som träningskläder och solglasögon, och den traditionella bakgrunden, vilket skapade ett kraftfullt visuellt intryck.
De första videorna släpptes den 29 juli 2020 och visades i Seoul (‘범 내려온다’), Busan (‘어류도감’) och Jeonju (‘좌우나졸’). Senare, den 13 oktober 2020, släpptes fortsättningsvideor från Andong, Mokpo och Gangneung. Säsongens slut blev videon om Incheon, som släpptes den 21 mars 2021, med deltagande av skådespelare från det populära programmet ‘1박 2일’ för att öka publikkänslan. För att engagera fans släpptes också en making-of-video som visade bakom kulisserna, inklusive en intervju med 이날치 om deras kreativa process och kampanjens framgång.
2.2 Säsong 2 (2021-2022): En nytolkning av hiphop
Efter den virala succén av säsong 1 stod kampanjen inför utmaningen att behålla sin fräschör. Säsong 2 valde att fokusera på en annan stor del av koreansk populärkultur: hiphop och R&B. KTO inledde partnerskap med ledande koreanska hiphop-etiketter som H1GHR MUSIC och AOMG. Konceptet för denna säsong var att stjärnproducenter som GroovyRoom och Gray skulle tolka koreanska folkvisor (민요) med moderna hiphop-beats.
Estetiskt omfamnade säsongen ‘gritty and authenticity’ (Råhet och äkthet). Till skillnad från de tidigare reklamfilmerna som visade en sofistikerad modernitet eller polerad tradition, fokuserade man medvetet på “platser som inte fått mycket uppmärksamhet tidigare” och väckte nostalgi för 1990-talet.
Säsongen kopplade samman olika regioner och artister tematiskt:
* Seoul: pH-1 (‘사랑가’), GEMINI (‘아리랑’)
* Sösan: Woogie Gochild (‘옹헤야’), inspirerad av filmen ‘Mad Max’
* Gyeongju & Andong: Woo Won-jae & Sogum (‘강강술래’)
* Gangneung & Yangyang: JAY B (‘늴리리야’), med fokus på surfkultur
* Suncheon: TRADE L (‘새타령’)
* Daegu: BIG Naughty (‘쾌지나 칭칭나네’)
* Mokpo: Mami Son (‘풍년가’)
* Jeonju: Wonstein (‘태평가’)
Kampanjen fortsatte även 2022 med att lägga till videor från Yeosu och Pyeongchang, samt bredda musikrepertoaren till orkester- och pianostycken.
2.3 BTS special (2022): Möte med en global superstjärna
För att maximera effekten vid tidpunkten då resor öppnades igen, lanserades en specialserie “Feel the Rhythm of Korea with BTS”. Det var ett strategiskt val att utnyttja BTS enorma globala inflytande. Videon börjar med att BTS-medlemmarna Suga och Jimin hittar gamla kassettband fyllda med K-pop-hits från olika epoker. Varje sång är kopplad till en region som bäst passar genren och stämningen, och skapar en musikvideo som sammanflätar dåtid och nutid inom K- kultur.
* Busan (blues): ‘돌아와요 부산항에’ (Kom tillbaka till Busanhamnen) av 조용필 (Cho Yong-pil) från 1972
* Daejeon (rock): ‘어쩌다 마주친 그대’ (Den du råkade möta) av 송골매 (Sung Gol-mae) från 1982
* Pohang (hiphop): ‘너희가 힙합을 아느냐?’ (Vågar ni kalla er hiphop?) av Drunken Tiger från 1999
* Jeju (jazz): ‘바람이 부네요’ (Det blåser) av 박성연 (Park Sung-yeon) från 2016
Denna kampanj hade över 490 miljoner visningar på YouTube och överträffade målet på 310 miljoner. Den fick 960 000 gilla-markeringar och 17 000 kommentarer, och blev en stor succé. Särskilt videon från Busan hade över 4 miljoner visningar bara under första dagen.
 Feel the Rhythm of Korea with BTS – BUSAN BLUES |
 Feel the Rhythm of Korea with BTS – DAEJEON ROCK N ROLL |
 Feel the Rhythm of Korea with BTS – POHANG HIPHOP |
 Feel the Rhythm of Korea with BTS – JEJU JAZZ |
2.4 Fortsatt utveckling (2023-nu): NewJeans och ‘Koreans’ Korea
Efter BTS utsågs K-pop-gruppen NewJeans till ambassadörer för Koreas turism. Kampanjen utvecklades till en ny fas med temat “Koreans’ Korea”, som fokuserar på äkta upplevelser rekommenderade av lokalbefolkningen. Detta bygger på insikten att turister vill uppleva verkliga koreanska livsstilar, inte bara poserade bilder.
 [Feel the Rhythm of Korea with NewJeans] K-Food |
 [Feel the Rhythm of Korea with NewJeans] K-Food (Muslim Ver.) |
 [Feel the Rhythm of Korea with NewJeans] K-Experience |
|
Nya serien använder koreanska ord som Gil (Gå), Bam (Natt), Moheom (Äventyr), Shwim (Vila) och visar aktiviteter och stämningar från olika regioner. Särskilt videor med NewJeans visar populära ‘upplevelser’ som K-Idol-upplevelser, personlig färgdiagnostik, selfies, e-sportmatcher och ‘Chongkans’ (landby+semester), vilket visar att kampanjen nu handlar mer om att marknadsföra upplevelser snarare än platser.
 Feel the Night (bam) of KOREA |
 Feel the Trail (gil) of KOREA |
 Feel the Rest (shwim) of KOREA |
 Feel the Adventure (moheom) of KOREA |
Detta är koreansk kultur.
